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题名:
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文化战略 [ 专著] wen hua zhan lue / (美)道格拉斯·霍尔特, 道格拉斯·卡梅隆著 , 汪凯译 |
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ISBN:
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978-7-100-09891-5 价格： CNY88.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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395页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 商务印书馆 出版日期： 2013 |
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内容提要:
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本书最大的价值在于将一直以来创意领域认为极具偶然性的文化创新理论化，并且在此理论基础上建立起具有可操作性的创新模式，给包括文化产品在内的所有大众消费领域的品牌创新提供了一个突破性的思路。书中诸如耐克、星巴克、万宝路、李维斯等大量耳熟能详的品牌的成功与失败的实例分析，不仅让读者了解这些品牌成败的原因，而且对品牌发展过程中的社会历史变迁进行了翔实的描述，使读者犹如身临其境，将会激起读者一口气读完的强烈愿望。更重要的是本书教给读者如何进行品牌的文化创新的方法。这是本世纪极具突破性的品牌营销畅销书，一定会给所有的读者带来关于创新驱动的新思路。 |
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主题词:
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企业文化 研究 |
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中图分类法:
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F270 版次： 5 |
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其它题名:
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以创新的意识形态构建独特的文化品牌 |
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主要责任者:
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霍尔特 huo er te 著 |
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主要责任者:
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卡梅隆 ka mei long 著 |
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次要责任者:
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汪凯 wang kai 译 |
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责任者附注:
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道格拉斯·霍尔特，牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授，也是文化战略研究项目组的联席主持。 |
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责任者附注:
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道格拉斯·卡梅隆，毕业于达特茅斯学院，为文化战略研究项目组的联席主持。 |
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索书号:
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1 |