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题名:
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管理品牌资产 [ 专著] guan li pin pai zi chan / (美)戴维·阿克(David A. Aaker)著 , 吴进操，常小虹译 |
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ISBN:
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978-7-111-78247-6 价格： CNY99.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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27,322页 图，照片 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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本书阐述品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想等品牌资产的组成要素如何影响品牌价值；以日产汽车公司、多芬、雅马哈等经典的品牌管理案例展现企业如何管理品牌资产；并提出了扩展品牌、复兴品牌、建立全球品牌的方法和案例。 |
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主题词:
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品牌战略 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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阿克 a ke 著 |
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次要责任者:
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吴进操 wu jin cao 译 |
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次要责任者:
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常小虹 chang xiao hong 译 |
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附注:
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品牌经典系列 |
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责任者附注:
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戴维·阿克，世界品牌管理大师，全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧（Prophet）副总裁，美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。先后出版14本专业书，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。 |
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索书号:
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1 |