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题名:
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社会营销 [ 专著] she hui ying xiao / (美)南希·R. 李(Nancy R. Lee)，(美)菲利普·科特勒(Phillip Kotler)，(美)朱莉·科尔霍尔(Julie Colehour)著 , 褚荣伟，何雁群，闵彦冰译 |
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ISBN:
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978-7-5432-3715-5 价格： CNY168.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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523页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 格致出版社 出版日期： 2026.01 |
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内容提要:
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本书分四篇阐述社会营销。第一篇介绍定义、起源、与商业营销区别等基础知识，及战略规划十步法、营销调研和行为改变理论。第二篇确定规划的社会意义、受众、行为和洞察。第三篇围绕“4P”要素制定营销干预策略。第四篇讲述社会营销规划的管理，包括监测评估、预算筹资和实施巩固。附录提供工作表、样本和其他规划模型。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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其它题名:
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改变行为，向善而生 |
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主要责任者:
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李 li 著 |
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主要责任者:
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科特勒 ke te le 著 |
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主要责任者:
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科尔霍尔 ke er huo er 著 |
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次要责任者:
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褚荣伟 chu rong wei 译 |
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次要责任者:
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何雁群 he yan qun 译 |
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次要责任者:
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闵彦冰 min yan bing 译 |
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责任者附注:
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南希·R.李，被誉为“现代营销学之父”，现代营销集大成者，培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家。已出版超过60本营销著作，其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”，被学界和业界奉为宝典，极大地推进了现代营销思想在全世界的传播。20世纪70年代提出了“社会营销”的概念，一门全新的学科由此诞生。多次获得美国国家级勋章和褒奖，担任众多跨国企业顾问。美国西北大学凯洛格管理学院终身教授。 |