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题名:
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营销的24个追问 ying xiao de 24 ge zhui wen / 金立印, 范秀成, 褚荣伟等著 , |
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ISBN:
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978-7-309-18286-6 价格： CNY88.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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192页 图, 肖像 26cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 复旦大学出版社 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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本书由复旦大学管理学院营销系的多位教授共同完成。他们把发表在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等国际顶级期刊上的研究成果, 转化为24个直击营销本质的追问: 为什么同样的说服策略, 在项目初期和后期效果截然相反? 为什么看似高级的慢动作广告, 反而降低了消费者的购买意愿? 为什么“第二件半价”不如“买一送一”更吸引人? 为什么有些负面口碑反而能提升销量? 每个追问的背后, 都是一个精心设计的科学实验, 一个出人意料的发现, 一个可以改变营销实践的洞察。这不是一本教你“快速引流”或“疯狂带货”的工具书, 而是一本帮你理解消费者心理本质、建立科学营销思维的智慧之书。当你理解了人性的规律, 自然就知道如何与消费者对话。 |
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主题词:
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市场营销学 研究 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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金立印 jin li yin 著 |
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主要责任者:
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范秀成 fan xiu cheng 著 |
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主要责任者:
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褚荣伟 chu rong wei 著 |
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索书号:
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F713.50/8007 |