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题名:
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对手 / (美) 劳拉·里斯著 , 冯华青译 |
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ISBN:
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978-7-5217-8007-9 价格： CNY69.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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286页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中信出版集团 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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本书是一本为想要打破常规、创造强大品牌认知的企业提供的营销实战指南。通过“寻找敌人”这一策略, 本书帮助读者掌握如何让品牌形成独特的市场定位, 吸引消费者的关注并激发他们的忠诚度。本书深入探讨了众多成功品牌的崛起故事, 揭示了这些品牌如何通过确立明确的“敌人”, 塑造出与众不同的品牌形象。从LiquidDeath这样的新兴水品牌到全球知名品牌的经典案例, 书中展示了如何通过对抗某个现象或理念 (如LiquidDeath对抗塑料瓶) 来实现市场的强力渗透。每个案例都详细剖析了品牌定位、市场战略和营销背后的关键因素, 帮助读者理解差异化竞争的重要性。本书不仅适合企业高层和市场营销负责人, 也为初创品牌及创业者提供了实际可行的品牌定位方法。它为那些试图在市场中找到突破口的公司提供了思路和工具, 帮助他们用创新方式打造消费者愿意为之“奋斗”的品牌。 |
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主题词:
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品牌营销 |
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中图分类法:
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F713.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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里斯 著 |
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次要责任者:
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冯华青 译 |
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责任者附注:
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劳拉·里斯, 里斯品类创新战略咨询公司全球主席, 劳拉视觉锤品牌咨询创始人。 |
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索书号:
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F713.3/6042 |