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题名:
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网络消费者品牌选择行为研究 wang luo xiao fei zhe pin pai xuan ze xing wei yan jiu / 刘枚莲，徐丽芳著 , |
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ISBN:
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978-7-5136-6461-5 价格： CNY69.80 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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232页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国经济出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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在电子商务迅速发展的背景下, 由于网络购物平台的便利性, 网络成为消费者的主要购物渠道, 与传统的线下购物相比, 网络消费者的选择行为呈现一些新的特征, 研究网络消费者的品牌选择行为具有重要的理论意义和现实意义。本书主要的亮点有三: 一是结合大数据背景, 采用数据挖掘处理与技术, 研究网络消费者的品牌偏好以及品牌选择行为; 二是网络消费者多品牌选择模型的构建以及应用, 多品牌选择模型的构建是品牌选择行为研究中比较有挑战性的领域; 三是基于价格的内生性视角, 从消费者行为特征、消费者的市场退出以及销售商的风险偏好特征, 研究销售商的动态均衡定价。本书的研究成果拓展了品牌选择行为的研究范畴, 丰富了品牌选择行为领域的研究成果, 为网络企业制定营销策略提供了重要的参考依据。 |
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主题词:
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网上购物 消费者行为论 |
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中图分类法:
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F713.365.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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刘枚莲 liu mei lian 著 |
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主要责任者:
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徐丽芳 xu li fang 著 |
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责任者附注:
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刘枚莲, 教授, 管理学博士, 博士生导师。广西管理科学与工程专业教学指导委员会副主任。徐丽芳, 桂林电子科技大学北海校区教师, 专业是管理科学与工程, 参与完成国家自然科学基金项目1项, 主持完成广西研究生创新项目1项。 |
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索书号:
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F713.365.2/0094 |