|
题名:
|
水平营销 shui ping ying xiao / (美)菲利普·科特勒[Philip Kotler]，(美)费尔南多·德·巴斯[Fernando Trias de Bes]著 , 陈燕茹译 |
|
ISBN:
|
7-5086-0321-4 价格： CNY25.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
19,188页 图表 25cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中信出版社 出版日期： 2005 |
|
内容提要:
|
本书包含的思想之一，就是将本来无关的概念同现有商品相结合，以探索这种结合能否创新出新的产品类别，其二便是阐明相对纵向营销而言的水平营销的框架和理论，同时阐释了营销创新所蕴涵的力量并勾划了加大创新的种种途径。 |
|
主题词:
|
市场营销学 |
|
中图分类法:
|
F713.50 版次： 4 |
|
主要责任者:
|
科特勒 ke te le 著 |
|
主要责任者:
|
巴斯 ba si 著 |
|
次要责任者:
|
陈燕茹 chen yan ru 译 |
|
附注:
|
译自：Lateral marketing |
|
责任者附注:
|
菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《科特勒营销新论》、《从A到Z的营销灵感》等。 |
|
责任者附注:
|
费尔南多·德·巴斯，Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人，同时兼任营销创新的顾问，是巴塞罗那ESADE商学院营销学副教授。 |
|
索书号:
|
F713.50/2054 |