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题名:
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营销想象力 ying xiao xiang xiang li / (美)西奥多·莱维特(Theodore Levitt)著 , 辛弘译 |
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ISBN:
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978-7-111-21399-4 价格： CNY38.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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29,244页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2007 |
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内容提要:
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本书分为7章，第1章“市场营销与企业的目的”为本书定下了基调，提出了观点。第2章“市场全球化”指出传统意义上的跨国公司已经过时了。第3章“服务的工业化”提出关于服务的传统观念确实已经老朽被工业体系取代。第4章“一切皆可差异化”指出差异化是竞争的本质。第5章“无形产品和产品无形特性的营销”继续阐述了第4章的部分概念。第6章“客户关系管理”指出拥有一名客户就是一份资产。第7章“营销想象力”详细阐述了前面各章提出的观点。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 4 |
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主要责任者:
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莱维特 lai wei te 著 |
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次要责任者:
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辛弘 xin hong 译 |
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附注:
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译自：The Marketing imagination |
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责任者附注:
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西奥多·莱维特，公认的现代营销学的奠基人，曾任《哈佛商业评论》主编，作为市场营销领域里程碑式的偶像人物。 |
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索书号:
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F713.50/4014 |